"We hebben bij Fluke een bijzondere bedrijfsfilosofie, gebaseerd op de lean-filosofie van Toyota. Alles wat we doen analyseren en meten we, 'kaizen is our way of life'. En dat geldt ook voor de marketing." Mark van de Laak is Field Marketing Manager bij Fluke, een specialist in test- en meetapparatuur. Mark vertelt op 23 februari bij MCB over de marketing van Fluke, die behoorlijk gestroomlijnd is: "We hebben een aantal thema's benoemd, zoals 'preventive maintenance', waar we 'thought leader' in willen zijn. We hebben bijvoorbeeld een onderwerp '13 common causes of motor failure', dat we gebruiken om leads aan te trekken."
Hoe trek je die leads aan?
"Mensen die willen weten hoe ze problemen in hun productie kunnen vermijden, kunnen een zogenaamde 'application note' downloaden. Hierna start een marketing automation campagne langs al die 13 'causes', als mensen op één daarvan reageren proberen we ze naar een oplossing te leiden. Afhankelijk van hun gedrag en profiel bepalen we dan of we contact opnemen."
En alleen in Nederland?
“We doen alles in het Engels en een aantal andere Europese talen, we zitten in Nederland maar Nederland is niet altijd de grootste markt voor ons."
Waar ga je het 23 februari bij MCB over hebben?
"Op onze website werken we met zogenaamde 'webcards', content in brokken of ook wel 'content atomization' genoemd. Die content zat eerst in pdf's, die we hebben opgebroken naar losse webpagina's. We passen dat in de VS al met succes toe, ik wil laten zien hoe we dat in Europa doen in combinatie met Marketing Automation. Ik wil ook aantonen wat de waarde is. Want ook dat is belangrijk bij onze bedrijfsfilosofie: Laten zien dat het werkt.”
Heb je interesse om erbij te zijn op 23 februari (16.00-20.00)? Klik hier om je aan te melden.
Het programma is als volgt:
15u30 - 16u00 Ontvangst
16u00 - 16u15 Welkomswoord (Serge Timmermans, Director Business Development MCB Group)
16u15 - 17u00 Presentatie Fluke (Mark van de Laak)
17u00 - 17u30 Pauze met een broodje
17u30 - 18u15 Presentatie Berkvens (Marieke Heesakkers)
18u15 - 19u00 Presentatie MCB (Edwin Vlems)
19u00 - 20u00 Netwerkborrel